Audiência da NFL dispara no Brasil e amplia interesse de brasileiros pelo Super Bowl

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A audiência da NFL no Brasil vive um momento histórico. A transmissão mais recente do Super Bowl com a partida entre Seattle Seahawks e New England Patriots alcançou 12,9 milhões de espectadores, um crescimento de 279% em relação ao ano anterior, segundo dados divulgados pela TV Globo. Ao longo da temporada, os jogos da liga somaram mais de 25 milhões de pessoas alcançadas no país. 
Ainda, de acordo com a VEJA, 84% dos espectadores da final não haviam assistido ao Super Bowl do ano anterior, evidenciando a expansão da base de fãs com a chegada de um novo público. O cenário confirma a consolidação do esporte como fenômeno cultural e de consumo no Brasil, que hoje já reúne cerca de 41 milhões de fãs.
Com a consolidação do Brasil como o terceiro maior mercado de audiência da NFL no mundo, o interesse pelo Super Bowl deixa de ser apenas esportivo e passa a ter forte viés mercadológico. 
 O crescimento nas buscas por ingressos e informações sobre as próximas edições gera uma demanda que influencia também o setor do turismo, como aponta a Absolut Sport, agência multinacional de experiências esportivas que já iniciou a venda de pacotes oficiais para o Super Bowl LXI -  evento que acontecerá no dia 14 de fevereiro de 2027, em Los Angeles, no SoFi Stadium.
“Notamos uma mudança clara de comportamento: o Super Bowl se consolidou como um gigante do entretenimento, onde além do troféu e de toda a atmosfera pelo jogo, também existe muita expectativa pelo Halftime Show. O brasileiro quer fazer parte desse momento histórico. Para atender a essa demanda que exige cada vez mais antecedência, a Absolut Sport já ativou suas vendas a nível global para o Super Bowl LXI”, afirma Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil.
O avanço do esporte americano  também se reflete no comportamento de consumo em setores diretamente conectados ao evento. No mercado de apostas esportivas, a 1PRA1 registrou um aumento de cerca de 15% no número de apostas relacionadas ao Super Bowl deste ano em comparação com a edição passada, de acordo com dados internos da plataforma.
Assim, o movimento reforça o crescimento do engajamento do público brasileiro com o evento e indica um interesse cada vez mais ativo, que vai além da audiência passiva e se traduz em participação direta ao redor do jogo.
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Crescimento de público e aumento do engajamento no mercado reforçam o país como mercado estratégico para a liga
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